Dog World Plus

Hotline: 0918 705 429

Tổ ấm lớn thêm cùng Pedigree: Các Boss mang nụ cười đến cho bố mẹ

Pedigree cham soc cho con meo con
Các nội dung chính

Tổ ấm lớn thêm cùng Pedigree: Các Boss mang nụ cười đến cho bố mẹ

Từ lúc nào mà niềm vui trong tổ ấm không chỉ đến từ những đứa trẻ, mà còn được lan tỏa bởi những “Boss” bốn chân đáng yêu?

Nay Dog World Plus giới thiệu đến bạn chiến dịch “The Pedigree Child Replacement Programme” – chiến dịch kết nối những chú chó bị bỏ rơi với những ông bố bà mẹ đang trải qua “hội chứng tổ trống” khi con cái xa nhà. Để rồi tình yêu thương được lan tỏa khắp nơi, cho cả con người và động vật.

Source: BrandsVietNam

Bối cảnh:

Pedigree là thương hiệu thức ăn cho chó nổi tiếng toàn cầu với sứ mệnh “Nuôi dưỡng tình bạn tuyệt vời giữa chó và người”. Năm 2017, nhận thức được vấn đề “hội chứng tổ trống” ngày càng phổ biến tại New Zealand do tỷ lệ dân số già gia tăng, cùng với số lượng chó bị bỏ rơi ngày càng nhiều, Pedigree đã quyết định thực hiện chiến dịch “The Pedigree Child Replacement Programme”.

 “Hội chứng tổ trống” là một cảm giác đau buồn và cô đơn mà cha mẹ có thể cảm thấy khi con cái họ rời khỏi nhà lần đầu tiên

Mục tiêu:

Cái khó mà Pedigree phải đối mặt là không phải ai cũng cảm thấy yêu thương động vật. Họ cho rằng có sự khác biệt giữa con người với các loài khác. Vậy nên, Pedigree phải cho mọi người thấy rõ hơn mối quan hệ giữa con người và chó cũng giống như tình cảm khác, cũng có sự yêu thương (love), mất mát (loss) và khao khát (longing).

Pedigree đã hợp tác với agency Colenso BBDO và triển khai chiến dịch “Child Replacement Programme”với hai mục tiêu chính:

  • Nâng cao nhận thức về tình trạng chó vô gia cư và thúc đẩy người dân New Zealand nhận nuôi các bé.
  • Tăng doanh số bán hàng cho chính Pedigree.
Bo me cham soc cho con

Insight:

Pedigree nhận ra rằng, khi con cái trưởng thành và rời khỏi nhà, các bậc cha mẹ thường cảm thấy trống vắng và cô đơn. Họ cần một điều gì đó lấp kín sự trống vắng về cả thực tế lẫn tình cảm trong trái tim họ. Pedigree nhận thấy rằng họ có thể tìm thấy sự đồng hành và niềm vui từ những chú chó. Mặt khác những người này cũng có đủ thời gian và tiền bạc để chăm sóc thú cưng.

Do đó, Pedigree chọn lựa thông điệp “When your kids move out, move on” để tiếp cận, khuyến khích bố mẹ trong gia đình hãy lấp đầy không gian trong gia đình bằng một chú chó. Và để tình yêu thương các bé xoa dịu đi nỗi cô đơn, trống vắng khi con cái rời đi.

Strategy:

Pedigree lần này tập trung vào ba mũi nhọn:

  • Sản xuất thức ăn dinh dưỡng chất lượng cao: Họ mang đến cho chó nguồn dinh dưỡng toàn diện, giúp chúng phát huy tiềm năng tốt nhất.
  • Thực hiện các sáng kiến ý nghĩa: Cải thiện cuộc sống của chó trên toàn thế giới.
  • Kết nối người và chó: Mang đến hạnh phúc cho cả người và chó bằng cách tạo điều kiện để họ gắn kết với nhau.

Creative Idea:

Pedigree đã tạo ra trang website khá thú vị là “The Pedigree Child Replacement Programme”. Nền tảng này đặt ra mục tiêu kết nối bố mẹ với những chú chó vô gia cư.

Tại sao nền tảng này thu hút à? Do nó sử dụng ngôn ngữ hài hước và vui vẻ khi giải quyết vấn đề nhạy cảm của các bậc phụ huynh, khiến tâm trạng họ cũng thoải mái hơn. Để rồi những điều tích cực sẽ đến, họ chấp nhận và mở rộng lòng đón nhận một “người bạn bốn chân” vào gia đình.

Hoạt động thực thi:

Chiến dịch được triển khai trên đa kênh, bao gồm:

  • TVC – Content Video: 

Pedigree tiếp cận khán giả thông qua 3 video quảng cáo chiếu tại rạp phim, truyền hình, và online. Từ các TVC đó, người xem sẽ được kết nối trực tiếp đến trang web replacethem.co.nz.

Ba TVC “Treehouse“, “Scared“, và “Hard Man to Impress” có nội dung lần lượt đưa người xem trở về một hồi ức ấm áp, sau đó chuyển cảnh sang thực tiễn bằng một thông điệp vui vẻ là vị trí của bạn đã bị thay thế bởi một chú chó. Việc này khiến cho mọi người cảm thấy thoải mái, hài lòng và mang lại cái nhìn tích cực về vấn đề chung tổ ấm với các bé thú cưng. 

  • Website: 

Website “replacethem.co.nz” đóng vai trò trung tâm, nơi cha mẹ thực hiện bài kiểm tra tính cách để hệ thống đề xuất những chú chó phù hợp nhất. Pedigree cũng tổ chức hoạt động promotion độc đáo bằng cách tái chế đồ cũ của con thành đồ mới cho chó, thể hiện sự quan tâm và gắn kết.

  • Digital Media: 

Pedigree sử dụng Geo-targeted digital và keyword targeted display để triển khai trên môi trường kỹ thuật số. Ví dụ: Banner của Pedigree xuất hiện trên điện thoại khi tiễn con đi xa, hoặc phát quảng cáo trước bản ballad buồn có chủ đề chia tay trên YouTube… Cuối cùng điều hướng truy cập đến trang web replacethem.co.nz.

  • OOH: 

Pedigree còn lan tỏa chiến dịch thông qua loạt quảng cáo ngoài trời. Từ billboard ở trung tâm thương mại đến poster đường phố, chiến dịch thu hút sự chú ý của phụ huynh và giới trẻ, khích lệ họ chia sẻ và tag nhau trên mạng xã hội. Các billboard còn xuất hiện tại các phòng chờ ở 3 sân bay lớn nhất New Zealand, mời gọi phụ huynh “thay thế” con cái ngay khi các con du học.

  • Print: 

Pedigree sử dụng các ấn phẩm báo chí để truyền tải thông điệp của chiến dịch đến một lượng lớn người đọc. Ví dụ như Motorhomes, Caravans & Destinations, phù hợp với sở thích của một số cha mẹ. Thương hiệu còn sáng tạo bằng cách tái hiện những bức ảnh gia đình cũ, thay thế con cái bằng những chú chó đáng yêu

  • PR: 

Cuối cùng, để thu hút sự chú ý từ truyền thông quốc tế, “The Pedigree Child Replacement Programme” đã xuất hiện trên các bản tin hàng giờ. Chiến dịch của Pedigree cũng được đề cập trên nhiều trang marketing uy tín như Clios, The Drum, AdStars, và Campaign Brief Asia…

Kết quả:

Chiến dịch “The Pedigree Child Replacement Programme” đã đạt được những thành công vang dội:

  • Tăng 824% số đơn yêu cầu nhận nuôi chó.
  • 15 triệu impressions.
  • Tăng 16% doanh thu.
  • Giải thưởng: Chiến dịch đã chiến thắng nhiều giải thưởng danh giá trong ngành quảng cáo, bao gồm Cannes Lions, One Show, Clio Awards, D&AD, New York Festival, Spikes Asia, Effie Awards, AdStars và LIA Awards.

Kết luận:

Tình thân rất khó để thay thế, ai cũng nhận ra điều đó, nhưng The Pedigree Child Replacement Programme đã vượt qua thách thức này. Thành công của Pedigree nằm ở việc chuyển đổi thông điệp truyền thông từ một lời kêu gọi thông thường thành một chiến dịch hài hước, vui vẻ.

Gọi ngay PET HOTLINE 247 nếu chó mèo nhà bạn có vấn đề cần tư vấn bác sĩ. Subscribe podcast Đài Tiếng Nói Thú Cưng và follow Tiktok để theo dõi những mẹo hữu ích về chăm sóc Boss yêu ở nhà nha!

Xem thêm:
Chia sẻ

Bài viết liên quan

Bài viết mới nhất